Sexistische Weihnachtswerbung kostet das amerikanische Unternehmen Peloton 1 Milliarde US-Dollar

Das amerikanische Unternehmen hinter einem teuren Heimtrainer sah seinen Marktwert um über 1 Milliarde US-Dollar einbrechen, nachdem es eines der umstrittensten herausgebracht hatte Weihnachten Werbung jemals.


Das interaktive Indoor-Bike von Peloton, beliebt bei Leuten wie David Beckham und andere berühmte Gesichter, ermöglicht es den Nutzern, bequem von zu Hause aus an Live-Kursen teilzunehmen und sich gegen andere Fitnessfans auf der ganzen Welt zu messen.

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Aber das Unternehmen veröffentlichte eine festliche Anzeige, die einige Berichten zufolge als 'sexistisch' bezeichnet haben, und inmitten der Aufregung soll der Aktienkurs des Unternehmens um über 15 Prozent gefallen sein.

Wie von der . berichtet Spiegel , sank der Marktwert von Peloton nach der Gegenreaktion um rund 1,5 Milliarden Dollar – von 10,3 Milliarden Dollar am vergangenen Montag (02.12.19) auf rund 8,8 Milliarden Dollar am Mittwoch.


In der Anzeige mit dem Titel The Gift That Gives Back schenkt ihr der Ehemann einer Frau ein Peloton-Bike zu Weihnachten.

Peloton Weihnachtsanzeige 2019

Die Frau bekommt von ihrem Mann einen Heimtrainer (Bild: Peloton)


Sie filmt sich ein Jahr lang beim Training mit dem Fahrrad und teilt Fortschrittsaktualisierungen mit ihrem Partner über einen Videoblog.

Aber inmitten des gemeldeten Aufschreis gingen einige Leute zu Twitter, um die Anzeige zu verteidigen oder zuzugeben, dass sie Schwierigkeiten hatten, zu verstehen, wie sexistisch sie war.

Einer bestand darauf: „Die Peloton-Werbung ist nicht sexistisch oder beleidigend.“

Peloton Weihnachtsanzeige 2019

Einige fanden es angeblich „sexistisch“, obwohl eine Reihe von Leuten die Anzeige seitdem in den sozialen Medien verteidigt haben (Bildnachweis: Peloton).


Ein anderer twitterte: „Ich verstehe immer noch nicht, warum diese Peloton-Werbung ‚sexistisch‘ war. lmao, ich würde Fortschrittsvideos machen und sie auch für meinen Mann zu einem großen Dankesvideo zusammenstellen, wenn er mir ein super teures Geschenk kauft.“

Ein dritter schrieb: 'Ich habe diese angeblich sexistische Peloton-Werbung gesehen und kann mein Leben lang nicht herausfinden, worum es bei der ganzen Aufregung geht.'

Heute (10.12.19), Moderatoren Phillip Schofield und Holly Willoughby über die Anzeige diskutiert Heute Morgen neben Vanessa Feltz – und die Zuschauer strömten zu Twitter, um die sexistischen Behauptungen zu unterbinden.

'#ThisMorning Ich sehe das Problem mit der @onepeloton-Werbung wirklich nicht', sagte ein This Morning-Fan. „Sie hat offensichtlich danach gefragt, und wenn sie es nicht getan hätte, hätte ihr Gesicht kein Lächeln auf dem Gesicht und hat Vanessa nie YouTube geschaut, da heutzutage jeder alles vloggt. Diese Welt wird verrückt.“

Wir sind enttäuscht darüber, wie einige diesen Werbespot falsch interpretiert haben.

Ein anderer twitterte: „Die Peloton-Werbung ist nicht sexistisch. Ich würde mich über einen zu Weihnachten freuen, manche Leute müssen aufhören, so sensibel zu sein.“

Jemand anderes sagte: „Ich würde mich über ein Peloton zu Weihnachten freuen. Ich wäre überhaupt nicht beleidigt, da mein Mann weiß, dass es schwer ist, ins Fitnessstudio zu gehen und Sport sowohl meinen Geist als auch meinen Körper gesund hält. #Heute Morgen.'

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Sprechen mit CNBC Am vergangenen Mittwoch (04.12.19) sagte Peloton, es sei 'enttäuscht' über die negative Reaktion auf die Anzeige, die jetzt weit über sieben Millionen Aufrufe auf YouTube .

Das Unternehmen sagte der Veröffentlichung: „Obwohl wir enttäuscht sind, wie einige diesen Werbespot falsch interpretiert haben, sind wir ermutigt – und dankbar für – die Flut an Unterstützung, die wir von denen erhalten haben, die verstehen, was wir zu kommunizieren versuchten.“

Die Heimtrainer von Peloton beginnen bei 1.990 £ und die Kurse sind gegen eine Abonnementgebühr erhältlich.

David Beckham ist nur einer von vielen berühmten Leuten, von denen angenommen wird, dass sie ein Peloton-Fahrrad benutzen, da TMZ berichteten, dass Virgin-Chef Richard Branson, UFC-Star Conor McGregor und Schauspieler Hugh Jackman sie ebenfalls verwenden.